經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王國(guó)信/文 “江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷沒(méi)幾年”，這句話放在汽車業(yè)，是一個(gè)真實(shí)的寫照。在風(fēng)云詭變的車市上，如同逆水行舟，誰(shuí)都不可能是永遠(yuǎn)的勝利者，因?yàn)樵诤竺鎶^力趕超、謀求上位的品牌實(shí)在太多了。

新晉的品牌，有可能以摧枯拉朽的力量，掀起新消費(fèi)的旋風(fēng)；試錯(cuò)后調(diào)轉(zhuǎn)船頭的品牌也會(huì)爆發(fā)出新的追趕力量。臥虎藏龍的中國(guó)車市，不乏擁有強(qiáng)大生命力和迸發(fā)力的車企，在一輪輪的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為“黑馬”。

雖然2014年剛剛開始，但已經(jīng)有一批汽車品牌開始嶄露頭角，雖然它們大部分是“后來(lái)者”，但仍然暗藏爆發(fā)的潛力。

黑馬指數(shù)：★★★★★

自從去年華晨寶馬高管戴雷入主英菲尼迪中國(guó)以來(lái)，英菲尼迪在二線豪華品牌中開始脫穎而出。去年8月，英菲尼迪確立了“最感性的豪華汽車品牌”方向，并隨即展開了情感與體驗(yàn)營(yíng)銷攻勢(shì)，此后銷量節(jié)節(jié)攀升。

2013年，英菲尼迪在華銷量達(dá)1.71萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54%。英菲尼迪預(yù)計(jì)，2014年將繼續(xù)保持50%以上增速。

今年，英菲尼迪將向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)6款車型，包括2014年底推出的國(guó)產(chǎn)英菲尼迪Q50長(zhǎng)軸距版和QX50長(zhǎng)軸距版。6款新車上市的節(jié)奏，將使英菲尼迪在華產(chǎn)品線得到前所未有的充實(shí)和豐富，其國(guó)產(chǎn)車年內(nèi)上市，更將成為銷量提升的主要推手。

與此同時(shí)，英菲尼迪的渠道布局也將更趨完善。英菲尼迪也很可能成為中國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的豪華品牌。

黑馬指數(shù)：★★★★

按照規(guī)劃，今年7月，奇瑞捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車將正式下線，而且首批國(guó)產(chǎn)的3款車型都很有競(jìng)爭(zhēng)力，分別為捷豹XF、路虎攬勝極光和神行者2，后兩者是中國(guó)豪華SUV市場(chǎng)上的暢銷車型，捷豹XF則是捷豹品牌在華最知名的暢銷車型。

去年，得益于SUV市場(chǎng)的火爆，捷豹路虎在華發(fā)展迅猛。2013年，其在華銷量已攀升至9.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這3款車國(guó)產(chǎn)后，售價(jià)區(qū)間將分別在50至60萬(wàn)元、40至50萬(wàn)元和35至55萬(wàn)元之間。這比其進(jìn)口版車型有近10萬(wàn)元的下浮，競(jìng)爭(zhēng)力將明顯提升。

另一方面，2013年SUV市場(chǎng)同比增長(zhǎng)50.6%，占狹義乘用車市場(chǎng)份額達(dá)到16.9%，是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，明年中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量將突破2400萬(wàn)輛，SUV仍將快速增長(zhǎng)。

作為一個(gè)新成立的合資公司，奇瑞捷豹路虎具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)，合資雙方目前正在渠道等問(wèn)題上進(jìn)行協(xié)商，以避免內(nèi)耗、最大限度地發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

黑馬指數(shù)：★★★★

沃爾沃的發(fā)展將主要得益于國(guó)產(chǎn)。在國(guó)產(chǎn)進(jìn)程上，沃爾沃去年已在國(guó)內(nèi)擁有兩家具備生產(chǎn)能力的工廠，首款國(guó)產(chǎn)車加長(zhǎng)版S60L在去年年底上市，而位于大慶的沃爾沃第二工廠也將于今年年內(nèi)正式投產(chǎn)。2014年，沃爾沃將真正進(jìn)入“國(guó)產(chǎn)化元年”。

在國(guó)產(chǎn)進(jìn)程步入正軌的同時(shí)，沃爾沃還對(duì)其銷售渠道進(jìn)行了改革，并取得顯著成效。去年，沃爾沃在國(guó)內(nèi)的新車銷量同比大幅上漲46%，達(dá)61146輛。

眼下，沃爾沃正迎來(lái)發(fā)展的良好機(jī)遇。安全、環(huán)保、時(shí)尚等已日漸成為影響人們購(gòu)車選擇的重要因素，而沃爾沃在車內(nèi)空氣質(zhì)量和新車安全方面領(lǐng)先世界的優(yōu)勢(shì)，正與眼下潮流無(wú)縫契合。

隨著戰(zhàn)略車型國(guó)產(chǎn)和銷售渠道梳理基本完成，沃爾沃將在今年進(jìn)入上量期。最近幾年，沃爾沃在中國(guó)一直保持著50%左右的增速，今年很有希望創(chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡。

黑馬指數(shù)：★★★★

2013年，凱迪拉克在華銷量突破5萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)67%。作為其本土化重要戰(zhàn)略布局的棋子之一，凱迪拉克XTS在上市后第一年銷量就達(dá)到了20101輛，與最暢銷的車型SRX不相上下。

顯然，通過(guò)兩年中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，本土化的改變已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的推力。無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)還是全球，凱迪拉克已連續(xù)兩年成為增幅最大的豪華品牌。

2014年，凱迪拉克的本土化戰(zhàn)略仍將繼續(xù)駛?cè)肷钏畢^(qū)。其中，國(guó)產(chǎn)進(jìn)程的推進(jìn)將成為最關(guān)鍵的力量。目前，進(jìn)口ATS的售價(jià)為30.8萬(wàn)至43.8萬(wàn)元，但國(guó)產(chǎn)后的入門版車型甚至有望跌破30萬(wàn)元關(guān)卡。這也將進(jìn)一步拉攏年輕消費(fèi)群體，同時(shí)使得凱迪拉克在國(guó)產(chǎn)XTS、進(jìn)口SRX后，找到新的銷量增長(zhǎng)極。

按照規(guī)劃，今年，凱迪拉克將推出4款新車型，除國(guó)產(chǎn)ATS之外，還包括全新CTS、新一代凱雷德以及ELR電動(dòng)轎跑車。另一方面，在經(jīng)銷商渠道的擴(kuò)充以及服務(wù)升級(jí)方面，XTS針對(duì)車主的5年/15萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)期，被稱為“史上最長(zhǎng)的保修保養(yǎng)”。多管齊下，凱迪拉克有乘勝追擊的潛力。

黑馬指數(shù)：★★★☆

PSA集團(tuán)旗下高端品牌DS剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，因?yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”的拼音首字母音同，一度成為網(wǎng)友戲謔的對(duì)象。不過(guò)，在進(jìn)入中國(guó)三年后，DS已經(jīng)逐漸顯露出逆襲的態(tài)勢(shì)。

去年9月上市的DS首款國(guó)產(chǎn)車型全新DS5（長(zhǎng)安諦艾仕）單店銷量訂單已達(dá)50到60輛的平均值。

根據(jù)DS品牌官方公布的數(shù)據(jù)，目前，其在全國(guó)共有約50家經(jīng)銷商，主要以北京、上海等一線城市為主。渠道數(shù)量明顯制約了DS5的銷售，今年，DS將在目前全國(guó)40個(gè)城市、50家4S　店的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)到年底達(dá)到100家。

另一方面，該品牌計(jì)劃今年將在中國(guó)推出兩款國(guó)產(chǎn)車型，并向三廂轎車和SUV等熱門細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)軍。這兩款新車有望在今年3、4月份上市。

一個(gè)意外驚喜是，DS的品牌代言人、法國(guó)女神索菲·瑪索有望登上春晚舞臺(tái)。這對(duì)于正急需提高知名度的DS來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是雪中送炭。長(zhǎng)安PSA對(duì)今年DS品牌銷量期望是相比去年增加60%，而DS完成這個(gè)目標(biāo)的希望很大。

黑馬指數(shù)：★★★☆

作為新晉品牌，業(yè)界對(duì)于觀致汽車有限公司的前景也有著不同的聲音。但是僅以產(chǎn)品而論，觀致3有足夠強(qiáng)大的“賣點(diǎn)”，甚至稱得上是優(yōu)秀。除了不錯(cuò)的設(shè)計(jì)，觀致3還是2013年歐洲NCAP的小型車測(cè)試“冠軍”，安全性能超過(guò)許多合資品牌，是自主品牌中第一個(gè)真正意義上的五星。

正是如此，觀致3得到了多數(shù)經(jīng)銷商和的認(rèn)可，但產(chǎn)品的亮點(diǎn)只能是觀致成功的前提。眼下，觀致依然沒(méi)有積累出足夠的知名度，而觀致3還是一款“從零開始”的車。不過(guò)，一切都在好轉(zhuǎn)。觀致眼下正加大對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷力度，在諸如《愛(ài)情公寓4》這種熱銷的電視劇中，觀致3也開始出現(xiàn)。

觀致也有自己的獨(dú)特機(jī)會(huì)。眼下，充滿個(gè)性的80后新生買家都希望自己的愛(ài)車與眾不同，這個(gè)時(shí)候在產(chǎn)品品質(zhì)和性能上都不錯(cuò)的觀致能給緊湊級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)全新的選擇。而去年，觀致3無(wú)法真正打開市場(chǎng)的一個(gè)重要原因是，銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)低于預(yù)期，觀致汽車計(jì)劃2014年底布局200家經(jīng)銷商，這對(duì)銷量提升有很大促進(jìn)。

盡管觀致的命運(yùn)還難以預(yù)料，但以觀致所創(chuàng)造的的新車品質(zhì)奇跡，其可能也會(huì)在市場(chǎng)上創(chuàng)造出奇跡。